Сегодня Среда, 28 Июль 2021

Tesla и Голливуд: бесплатный продакт-плейсмент?

Tesla Model SДве молодые женщины едут в шикарной машине. И та, что за рулем, активно гугля что-то на планшете обеими руками прямо во время движения, в какой-то момент обращает внимание на недоумение сидящей рядом подруги, но тут же успокаивает её: «Это Tesla, не бойся, работает автопилот», – после чего пару секунд крупным планом показывают белый электрокар, который сам паркуется. Сюжет для рекламного ролика? Нет, только сценка из нового сериала «Все к лучшему» (Better Things, США, 2016).

Премиальные электромобили Tesla нередко мелькают на телевидении и в кино. Еще несколько свежих примеров: Model X появляется в нынешнем комедийном сериале «Просто нет слов» (Speechless) – персонажи говорят об электрическом кроссовере, который стоит рядом, но логотип Tesla скрыт. Model S – в 3-ем эпизоде «Смертельного оружия» (Lethal Weapon). Там вдруг одна из героинь работает дилером Tesla (что не может быть правдой) и утверждает, что Tesla не имеет скидок на машины даже для своих работников (также, конечно, не соответствует действительности).

Roadster (первую модель Tesla) в фильме «Знакомство с родителями 2» (2010 г.) приобрел бывший бойфренд главной героини, который увлекся восточными практиками и экологической жизнь. Электрический спорткар также замечен в криминальном телесериале «Противовес» (Leverage) и комедийно-драматическом ситкоме «Форс-мажоры» (Suits).

Наверное, наибольшим количеством часов на съемочных площадках может похвастаться седан Model S. Когда в феврале 2014 г. на нем разъезжал герой суперпопулярного в США шоу «Bachelor» (наш аналог – «Холостяк»), об этом даже написал американский Forbes.

Дебют Model S на широком экране состоялся в фильме Kingsman: The Secret Service, имел большой успех, выйдя в прокат в Европе в начале 2015 года (США – декабрь 2014). Внимательные зрители заметили машину еще в трейлере фильма – хотя ее показали сбоку только в течение 2 секунд. Роскошный черный седан как нельзя лучше подходил к имиджу главного героя – Гарри Харта, англичанина с изящным стилем, который во всем ценил премиальность. К сожалению, в самом фильме, как и в трейлере, электромобиль показан лишь мельком.

Больше ракурсов Model S можно лицезреть, например, в ленте «Братья Гримсби», которую показали в кинотеатрах весной этого года. Или во французской романтической комедии «Любовь не по размеру», где, по сюжету, электромобиль принадлежал главному герою фильма. Машину показывают несколько раз, и даже сравнивают с другим авто на дороге. Если это не продакт-плейсмент, то что же тогда?

Ранее компания более-менее позитивно относилась к рекламе в кино. Об этом свидетельствуют слова Шанни Хендрикс, пиарщицы Tesla в 2012 году. Тогда компания, которая только начала серийный выпуск своего второго электрокара Model S, не таргетировала Голливуд как целевую аудиторию в своих маркетинговых планах (согласно Хендрикс), но была «открыта для возможностей продакт-плейсмента».

Впрочем, пару лет назад автопроизводитель поменял пиарщика, а сам Элон Маск отрицает платное размещение электрокаров его компании.

«Tesla не заказывает рекламу и не платит за поддержку или продакт-плейсмент. Возможно, если бы мы действовали таким образом, мы продавали бы больше машин, но мне не нравится эта идея – попытаться обмануть людей, чтобы они покупали продукт из-за ложных ассоциаций. Если вы видите кого-то известного за рулем Model S – это потому, что ему на самом деле нравится машина. Если вы видите ее в кино или телешоу, это потому что людям, которые ассоциируются с программой, на самом деле нравится авто», – написал Илон Маск в письме к потребителям в июле 2015 г.

Именно тогда он объявил о старте «реферальной программы»: компания платит 1000$ каждому, кто посоветовал другу купить электромобиль Tesla, и предлагает другие привилегии – например, возможность выиграть экскурсию в штаб-квартиру частной космической компании Маска SpaceX. Такая мотивация стала нравится поклонникам бренда. Вместо стандартных рекламных приемов, заработало «сарафанное радио». По итогам 2015 года рекламные расходы Tesla немного превышают 6$ на каждую проданную машину, в то время как Porsche тратит 267$, Lexus – 1168$, Jaguar – 3325$!

Впоследствии инноватор подтвердил свою позицию в интервью Techradar. В ответ на вопрос, не считает Маск – фанат «Бондианы» – утраченной возможностью то, что Бонд до сих пор не водит Tesla, тот сказал: «Мы уходим от идеи платить кому-либо за предпочтение нашей машины... И надо заплатить много денег, чтобы автомобиль появился в фильме о Бонде. Я думаю, вся эта штука относительно «продакт-плейсмента» выходит из-под контроля».

Маркетологи могли бы с ним поспорить. Благодаря славе Бонда, в 1995 г. после выхода фильма «Золотой глаз» предварительные заказы на BMW Z3, который водил агент 007 в ленте, составили 300 млн. долларов. С тех пор различные марки от Aston Martin до Citroen занимали место в гараже спецагента – не зря. А вермут Мартини, который пил Бонд почти во всех сюжетах до недавнего времени, до сих пор собирает доходы благодаря ассоциациям со стильным шпионом.

«Но водил бы Бонд нашу машину? Я думаю, что да», – добавил Маск на окончании того интервью, набивая цену своему продукту.

Действительно, автомобили Tesla сейчас на пике популярности – поэтому вполне вероятно, что их показывают на ТВ бесплатно, даже приплачивают владельцам или компании за прокат. Так, корреспонденты на одном из форумов признают: в научно-фантастическом телесериале «Почти человек» (Almost Human, США), в котором говорится о событиях 2048-го года, был нужен футуристический автомобиль – и Model S слишком подходил на эту роль.

«Model S используется во многих проектах, на которых работал недавно. Она подходит на роль «роскошного автомобиля» для героев сериалов. Tesla даже не использует продакт-плейсмент: в основном съемочная группа вынуждена арендовать машины у третьей стороны», – рассказал на форуме Reddit пользователь MTfilmguy, который работает в киноиндустрии.

Возможно, маркетинговая политика Tesla изменится – с выпуском миллионов автомобилей, компании придется искать способы достучаться до более широкой аудитории, предполагает издание San Francisco Chronicle, ссылаясь на слова самого Маска относительно долгосрочной перспективы.

Так или иначе, а присутствие Tesla в кино и на ТВ становится все заметнее.

Быстрый поиск: Tesla Голливуд бесплатный продакт-плейсмент


Добавить комментарий





Облако меток

Audi Q7 BMW i3 BMW i8 BMW M3 BMW X6 Ford Ford EcoSport Lada Granta Lamborghini Urus Nissan Juke Nissan LEAF Opel Adam Opel Mokka Renault Duster Tesla Model 3 Tesla Model S Tesla Model X Volkswagen Up! «Нью-Йоркский автосалон 2013» «Парижский автосалон 2012» Женевский автосалон Женевский автосалон 2013 Китай Россия Шанхайский автосалон 2013 Элон Маск внедорожник вседорожник гибрид двигатель концепт концепт-кар кроссовер купе новинка премьера рестайлинг седан спорткар суперкар тюнинг универсал хэтчбек электрокар электромобиль

Автомобильный журнал "GoGetAvto.ru" создан специально для автолюбителей, отдающих предпочтение современным транспортным средствам. На страницах нашего журнала Вы всегда найдете самые свежие актуальные новости, статьи, обзоры, тесты и видео из удивительного мира автомобилей!

Рекламный блок